Зараз у кожного з нас вдома є пара кросівок Nike, які є не лише спортивним взуттям, а й символом стилю та якості. Проте мало хто знає, як засновники починали свій перший бізнес з позичених 50 доларів, що згодом перетворилось в створення легендарного бренду. Розгляньмо детальніше, як Nike стала не просто брендом, а символом сучасної спортивної культури та підприємницького успіху.
Перший бізнес власників компанії
В далекому 1962 році молодий студент Оригонського університету, Філ Найт, разом зі своїм тренером Біллом Бауерманом, були стурбовані проблемою взуття для спортсменів. На той час ринок перебував у невтішному стані: єдиним варіантом з якісним взуттям була компанія Adidas, доступ до якого мали лише професіонали чи заможні спортсмени. Решта спортсменів використовували не комфортне взуття, що призводило до травм та не забезпечувало належного комфорту.
Філові приходить ідея змінити цю ситуацію та в 1963 році він укладає договір з японською компанією Onitsuka (сьогодні відомою під брендом Asics) на позичені у батька 50$. Так народилася компанія Blue Ribbon Sports, назва якої була вигадана практично на ходу та яка спочатку займалася експортом взуття з Японії. Ця ідея виявилася надзвичайно успішною та у перший рік роботи принесла власникам 8000 доларів.
Створення особистого бренду
Продаючи кросівки на спортивних заходах, Філ Найт зустрів свого друга по Стенфорду – Джефа Джносона, який захопився якістю продукції Blue Ribbon Sports. У 1965 році Джеф став першим штатним працівником компанії та вивів продажі на новий рівень.
У 1966 році Джеф Джонсон відкриває перший магазин у Санта Моніці, штату Каліфорнія. У магазині не тільки продавалися кросівки, а й постійно вдосконалювалась продукція. І саме там з’явилася ідея поліпшеного взуття для бігу з нейлоновим верхом.
Згодом японські виробники погіршують умови співпраці, і Філ з Біллом вирішують створити власний бренд. У 1971 році компанія отримує назву Nike на честь грецької богині перемоги. Також у цей час Керолін Девідсон створює знаменитий логотип Nike “swoosh” всього за 35$, який символізував постійний рух та динаміку.
Космічні винаходи
У 1980-х роках авіаційний інженер NASA – Френк Руді запропонував компанії Nike створити амортизуючу вставку для підошви, відому як подушка Nike Air. Унікальне покриття якої полягало в тому, щоб заповнити кросівки повітрям, забезпечуючи підвищену амортизацію. У 1987 році Nike випустила першу колекцію Air Max з особливим елементом – прозорим вікном в підошві.
Чорний піар
У 1985 році Nike створює лінійку Jordan Brand, присвячену Майклу Джордану. У своїх червоно–чорних кросівках він вийшов на дебютну гру NBA, за що був оштрафований на 5000$. Цей скандал стає причиною великого розголосу, оскільки він відбувається за кілька днів до початку продажу кросівок, що викликає неабиякий фурор серед покупців. Майкл продовжує взувати свої іменні кросівки на кожному матчі, порушуючи правила одягу NBA, а Nike регулярно сплачує штрафи за це. Проте це лише збільшує попит на цю лінійку і компанія збільшує свої продажі у 4,5 рази.
Без обмежень
Під час пошуку варіантів для домінування на ринку, компанія Nike вирішує розширити аудиторію, звертаючись не лише до спортсменів та фанатів, а й до кожної людини. Ця ідея була втілена в знаменитій рекламній кампанії «Just Do It», запущеній у 1988 році. Кампанія надихала людей бути спортивними, втілювати свої мрії без жодних обмежень. «Just Do It» здобула широкий відгук у споживачів і ще більше зміцнила позицію Nike як лідера у світі спортивних брендів.
Історія світового бренду Nike розповідає про шлях, який наповнений перешкодами та можливостями. Вона показує інноваційні зміни та прагнення до постійного вдосконалення, завдяки чому досягаються великі результати.