Питання кадрів актуальне для будь-якого бізнесу. І брак кваліфікованого персоналу стимулює компанії шукати нові способи приваблення та утримання працівників.
Останній тренд у сфері рекрутменту – власна кар’єрна сторінка. За даними сайту Smart Recruit, 53% кандидатів у 2017-му році назвали продуманий HR-бренд головним аргументом при виборі місця роботи.
Власні кар’єрні сайти вже просувають такі компанії як Amazon, Airbnb, Spotify, Adobe та SpaceX.
Саме тому STUD-POINT вирішив розповісти, що таке кар’єрна сторінка і для чого вона потрібна компанії.
[espro-slider id=6015]
Що таке КС?
Кар’єрна сторінка – це односторінковий сайт, створений для прискорення та спрощення підбору персоналу.
Вона допомагає привабити більш мотивованих кандидатів, ознайомлює з цінностями та принципами компанії і стимулює відвідувача виконати цільову дію – подати резюме.
Кар’єрна сторінка оформлюється у стилістиці сайту компанії й складається з окремих секцій.
Секція – це блок, який містить власний контент та дизайн і, як правило, візуально відділений від інших.
Потрапляючи на сторінку, користувач проходить через воронку. В нашому випадку, воронка – це шлях пошукача від головного екрану до моменту виконання цільової дії. Блоки ж розташовуються таким чином, аби викликати бажання прокрутити сторінку від головного екрану до підвалу сайту.
На кар’єрній сторінці компанії має бути 10 обов’язкових секцій:
- Головний екран
В шапці сторінки знаходяться логотип, дескриптор, заголовок з вигодою та кнопка з закликом до дії. Саме з цієї секції починається рух користувача по сайту: від зацікавленості до прийняття рішення і подачі резюме. - Досягнення та перемоги
Тут наводяться короткі факти про компанію, її найбільші здобутки та успіхи. Наприклад, звання найкращого роботодавця в Україні. - Можливості та переваги
На цьому екрані описуються головні плюси роботи в компанії, кар’єрні можливості та ключові вигоди. Користувач має отримати відповідь на питання: чому я маю працювати з вами? - Принципи та цінності
Це одна з найважливіших секцій. Вона розкриває головні цінності та філософію компанії, а також формує соціальний бренд роботодавця. Крім того, саме цей розділ відсіює нецільових кандидатів. Як саме – розповімо нижче. - Інфографіка компанії
Використовуючи статистику, цифри та факти, компанія наводить інфографіку власної роботи, демонструє її масштаби та ключові досягнення. - Фото та відео команди
Ця секція не менш важлива, аніж принципи та цінності. Вона викликає довіру та спонукає пошукача порівнювати себе з працівниками. Також переконливо виглядають фотографії офісу, робочих місць або зон відпочинку. - Відгуки працівників
В якості підтвердження попереднього розділу, тут публікуються відеовідгуки або невеликі замітки з особистими враженнями команди про роботу в цій компанії. - Актуальні вакансії
В цій секції наводиться повний список департаментів та вільних місць. Окремо виділяється “гаряча” вакансія, яку необхідно закрити в найкоротші терміни. - Резюме
Цей розділ знаходиться одразу під переліком вакансій і підштовхує користувача до відправки резюме. Наприклад, пропонує скачати приклад вдалого CV або перейти на онлайн-конструктор. - Підвал сторінки
Це обов’язкова секція, де є лінки на соцмережі, контактна інформація, а також адреса головного офісу.
Додатково на кар’єрній сторінці налаштовуються маркетингові канали, які допомагають налагодити комунікацію з кандидатами. Наприклад: push notifications, pop-up, чат-бот або binotel.
Для чого компанії кар’єрна сторінка?
Більшість роботодавців, розміщуючи оголошення на популярних сайтах пошуку роботи, паралельно публікують вакансії на власній сторінці.
Зазвичай, це виглядає як проста вкладка з надписом “кар’єра”, або “вакансії”, де немає нічого, окрім сухого переліку вимог та обов’язків. Така подача не націлена на пошук та підбір кваліфікованих кадрів. Функція цієї вкладки радше проінформувати користувача, а не мотивувати його до дії.
Чому так відбувається?
Передбачається, що зацікавлений кандидат повинен:
- сам зайти на сайт;
- вивчити усі цінності компанії;
- поцікавитись її досягненнями та планами;
- і лише тоді з захопленням читати про обов’язки та умови вакансії.
Сучасний кандидат живе в швидкому темпі. А вишукування необхідної інформації та перебігання з вкладки на вкладку відбирає в нього забагато часу.
Подібна ситуація відбувається й на джоб-порталах. Через велике охоплення, потік кандидатів невпорядкований і дає незначний відсоток конверсії. Тому HR-департаменти отримують велику кількість резюме від кандидатів, які не відповідають ані вказаній посаді, ані основним принципам компанії.
Кар’єрна сторінка ж працює за принципом фільтру. Пропускаючи через себе потік пошукачів, вона відсіює кандидатів, що не підходять, залишаючи лише цільових. Як результат конверсія підвищується на 5%.
В порівнянні з джоб-порталами, де компанія орендує місце на певний період, кар’єрна сторінка – це повноцінний сайт з безлімітним правом володіння та користування.
Основні переваги кар’єрної сторінки:
- розширення потоку та кількості якісних відгуків на вакансію;
- приваблення більш мотивованих до роботи кандидатів;
- залучення як вузьких спеціалістів, так і лінійного персоналу;
- підвищує впізнаваність компанії;
- підтримка корпоративного стилю;
- створення іміджу та просування HR-бренду;
Наявність власної кар’єрної сторінки значно підвищує статус роботодавця в очах пошукача і свідчить про його ретельний підхід до підбору кадрів. Таким чином компанії отримують справді зацікавлених та професійних працівників.