PUMA – це не просто спортивний бренд. Це справжній символ атлетичної досконалості, культурної значущості та неперевершеного стилю. Сьогодні компанія є третім за величиною виробником спортивного одягу у світі з мільярдними доходами, але її шлях до успіху розпочався з однієї з найвідоміших сімейних драм в історії світового бізнесу.
Від тріумфу до розколу
Історія компанії бере свій початок у 1924 році, коли брати Адольф (“Аді”) та Рудольф Дасслери заснували взуттєву фабрику Gebrüder Dassler Schuhfabrik у невеликому німецькому містечку Герцогенаурах. Їхнє взуття швидко здобуло визнання: на Олімпійських іграх 1936 року в Берліні легендарний американський легкоатлет Джессі Оуенс здобув чотири золоті медалі, виступаючи саме в шиповках братів Дасслерів.
Однак під час Другої світової війни особисті та політичні розбіжності між братами загострилися. У 1948 році вони вирішили остаточно розділити свій бізнес. Адольф заснував бренд adidas, а Рудольф створив власну компанію, яку спочатку назвав Ruda (від перших літер свого імені та прізвища).* Проте вже 1 жовтня 1948 року бренд був перейменований на PUMA – на честь тварини, що ідеально уособлювала швидкість, спритність та силу.
*Про цю історію трохи згодом
Інновації, що змінили футбол
З перших років свого існування PUMA зосередилася на створенні високотехнологічного спортивного взуття. У 1952 році стався справжній прорив: світ побачив PUMA Super Atom – перші у світі футбольні бутси зі знімними шипами на різьбі, розроблені за участю тренера збірної Німеччини Зеппа Гербергера. Ця інновація кардинально змінила футбол, забезпечивши гравцям краще зчеплення з полем. У 1958 році компанія запатентувала свій знаменитий логотип Formstrip, який спочатку виконував функцію стабілізації стопи, але швидко став впізнаваним символом бренду.
Справжньою іконою футболу стала лінійка PUMA King, випущена у 1968 році. У цих бутсах грали найкращі гравці в історії: Еусебіо, Йоган Кройф, Дієго Марадона та, звісно ж, Пеле. Особливо знаковим став “Пакт Пеле” на Чемпіонаті світу 1970 року: за 120 000 доларів бразильська зірка перед стартовим свистком зупинив суддю, щоб зав’язати шнурки, і таким чином продемонстрував свої бутси PUMA мільйонам телеглядачів по всьому світу.
Від стадіонів до вуличної моди
Вплив PUMA ніколи не обмежувався лише спортивними майданчиками. Компанія відіграла колосальну роль у формуванні сучасної вуличної моди. У 1968 році на Олімпіаді в Мехіко легкоатлети Томмі Сміт та Джон Карлос підняли кулаки на знак протесту проти расової дискримінації, стоячи на п’єдесталі у кросівках PUMA Crack. Згодом ця модель, отримавши замшевий верх, перетворилася на легендарні PUMA Suede – кросівки, що стали невіддільною частиною хіп-хоп та b-boy культури 70-х і 80-х років. У 1973 році з’явилася ще одна культова модель – PUMA Clyde, створена для зірки баскетболу Волта “Клайда” Фрейзера.
У Великій Британії PUMA стала невіддільним атрибутом так званої «terrace culture» (або ”мода футбольних хуліганів”) футбольних фанатів, які зробили елегантні спортивні силуети (такі як Palermo чи Super Team) частиною свого повсякденного стилю.
Технологічний прорив та висока мода
У 80-ті та 90-ті роки PUMA продовжувала дивувати світ технологіями. Була розроблена система амортизації RS (Running System) (1985), випущено ранній гаджет для відстеження активності RS-Computer (1986) та створено інноваційну систему без шнурків PUMA DISC (1991).
Водночас PUMA стала піонером у поєднанні спорту та високої моди. У 1998 році дизайнерка Джил Сандер створила гібридну модель на базі PUMA King, що започаткувало еру модних колаборацій. Найгучнішою подією стала співпраця з поп-іконою Ріанною у 2015 році, яка стала креативним директором жіночої лінійки та випустила надекспресивну колекцію PUMA Fenty. Бренд також співпрацював із такими зірками, як Jay-Z, гуртом BTS та брендом Balmain.
PUMA сьогодні
У сучасному спорті PUMA залишається домінуючою силою. Бренд є офіційним постачальником екіпірування для топ-клубів, таких як “Манчестер Сіті”, “Мілан” та багатьох інших. Сучасні бутси та екіпірування бренду представляють такі зірки, як Неймар та Джек Гріліш.
Окрім спортивних досягнень, PUMA бере на себе відповідальність за майбутнє планети. У 2024 році компанія досягла вражаючої мети: 90% її продукції було виготовлено з перероблених або сертифікованих матеріалів. Попри макроекономічні виклики та фінансові втрати у першій половині 2025 року, PUMA активно впроваджує нові стратегії оптимізації витрат та продовжує інвестувати у свій розвиток як преміального бренду.
Історія PUMA – це яскравий приклад того, як прагнення бути першим, готовність до інновацій та здатність тонко відчувати культурні тренди дозволяють бренду залишатися на вершині впродовж майже восьми десятиліть.