У кожній великій компанії є люди, які придумують, пишуть, стратегують і продають ідеї. Хто вони і де навчились цьому? Частіше, ніж здається, — на факультеті журналістики.
Хто в команді?
Якщо ти хоч раз гортав стрічку й зупинявся на рекламі — хтось добре попрацював. Копірайтер зачепив увагу хуковим реченням. Таргетолог зробив так, щоб продукт потрапив саме в твою стрічку. Арт-директор підібрав, за що оку зачепитися. Стратег за три місяці до кампанії прорахував, які емоції активувати і в якій послідовності.
Більшість цих людей — комунікаційники. Просто вони обрали різні ролі для взаємодії.
У сфері комунікацій та маркетингу кожна роль — окрема компетенція. І їх безліч. Акаунт-менеджер веде клієнта і тримає дедлайни. Медіапланер розподіляє бюджет між каналами. Піар-менеджер будує репутацію через медіа та лідерів думок. Креативний директор вигадує, щоб тобі було цікаво, а комунікаційний директор це «контролює».
Як дізнатися, що це моє?
Вектор кар’єрного розвитку обирати складно. Тривожний діалог із собою щодо цього тобі, певно, вже знайомий:
«А що як мені забракне креативності? А що якщо ніша і так переповнена? Важко виступати перед публікою. І з цифровими технологіями не вельми ладнаю. Я невдаха?»
Не дізнаєшся достеменно, доки не спробуєш. Від себе — як від людини з цією внутрішньою розмовою за плечима — дам пораду: просто пробуй. Банально, проте в питаннях хисту ясність вносить досвід. І навчання.
Галузі піару та реклами динамічні та різносторонні. У них не можна за рік все вивчити, а потім діяти за шаблоном. Інфопростір, тренди, алгоритми — усе рухливе та потребує системного моніторингу й опанування. Тож якщо ти з тих, хто любить стабільність і передбачуваність — варто подумати тричі, чи є творча спеціальність твоїм варіантом.
Які знання потрібні для конкретних посад?
Якщо ж адаптивність — твоя сильна сторона: ласкаво просимо!
Тут не потрібно математичного складу розуму або музичного слуху, які або є, або їх немає. Є перелік навичок, що розвиваються — але тільки в контакті з практикою, з реальними завданнями, з чужим досвідом.
- Коментар 1: Марія, випускниця РЗГ, бренд-комунікаційна менеджерка в карʼєрному проєкті для студентів UNI WORK.
— Що входить до твоїх обов’язків на роботі?
– Я відповідаю за комунікації, просування кар’єрних заходів та взаємодію з аудиторією. До моїх обов’язків входить ведення соціальних мереж, написання текстів для анонсів, розсилок та інших комунікаційних матеріалів, налаштування рекламних кампаній, співпраця з інфлюенсерами та партнерськими спільнотами для просування заходів.
Також я комунікую з учасниками наших подій, збираю та аналізую їхній зворотний зв’язок, що допомагає нам покращувати проєкти та краще розуміти потреби студентів. Окрім цього, беру участь у підготовці та проведенні кар’єрних заходів, а іноді виступаю перед студентами від імені проєкту.
Для такої роботи важливими є навички міжособистісної комунікації, копірайтингу, маркетингу, роботи з цифровими каналами просування, а також вміння аналізувати потреби аудиторії та працювати з великими обсягами інформації.
Під час навчання в Інституті журналістики мені особливо стали в пригоді навички створення контенту, роботи з різними форматами комунікації, розуміння цільової аудиторії та основ стратегічних комунікацій.
- Коментар 2: Софія, студентка 3 курсу РЗГ, Інфлюенс-менеджерка в урбан-бюро Big City Lab
— Наскільки важливі особистісні зв’язки для отримання роботи у сфері піару?
– Особистісні зв’язки у піарі справді дуже важливі, бо сама сфера побудована на комунікації, довірі та взаєминах.
Завдяки особистим контактам та рекомендаціям легше знайти першу роботу, вийти на медіа чи партнерів і швидше заявити про себе в професійному середовищі. Особливо цінними можуть бути зв’язки з викладачами — вони можуть дати пораду, підтримати або порекомендувати вас.
Водночас одних знайомств недостатньо. У піарі важливо вміти спілкуватися, слухати, будувати довіру і знаходити підхід до людей. Саме комунікабельність допомагає комунікаційнику налагоджувати взаємодію між брендом і аудиторією, створювати позитивне враження та формувати довготривалі стосунки. Тобто зв’язки можуть відкрити двері у професію, але далі вже вирішують ваші вміння, професійність і те, як ви заявите про себе.
- Коментар 3: Доцентка кафедри РЗГ, Юлія Шафаренко
— Як ви вважаєте, чи потрібні ще медіаринку фахівці з реклами?
– Український рекламний ринок зріс 2025 року і прогнозується його подальше зростання, тож можемо стверджувати, що фахівці потрібні.
— Які саме фахівці потрібні українському ринку?
По-перше, ті, хто мислить стратегічно. Попри виклики воєнного часу, бренди розвиваються і планують комунікації в довгу, будують довіру до себе. Це вимагає від комунікаційників розуміння не лише інструментів, а й логіки бренду, споживача, ринку.
По-друге, адаптивні. Економічна нестабільність – постійна супутниця наших креативних індустрій. Уміння швидко оцінювати ситуацію, перебудовувати стратегію, знаходити нестандартні рішення – це, можна сказати, базова компетенція фахівця.
Тож сучасний рекламіст має впевнено володіти інструментарієм, водночас бути здатним формувати сенси і відповідати на виклики часу. Саме таких фахівців ми готуємо на кафедрі реклами та зв’язків з громадськістю в Навчально-науковому інституті журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка – з акцентом на практику та реальні потреби ринку.
Чи актуально зараз ще пробувати?
Переглянувши ринок праці може здатися, що ніша вже переповнена і новачкам, таким як студенти чи вчорашні випускники, отримати крутий офер без зв’язків вже майже нереально. Ніби на поштах компаній вже вдосталь резюме, які щодня очікують на відповіді.
Проте, реальність така, що роботодавці самі часто приходять до навчальних закладів у пошуках «молодої крові». У КНУ імені Тараса Шевченка ці зустрічі відбуваються у форматі фестивалю JOB EXPO. Особливо вмотивовані компанії навіть стають спонсорами університетських заходів. Таких як щорічний Всеукраїнський студентський фестиваль реклами в інституті журналістики — цьогорічними спонсорами стали «Моршинська» та KFC Ukraine.
Жоден вибір спеціальності сам по собі не гарантує кар’єри чи достатку. Однак вагомі переваги диплому рекламника-піарника таки є — після 4 років навчання ти виходиш не з одним пакетом кваліфікацій, а з практичним досвідом і розумінням того, як влаштована ціла система. Це вже достатня база, щоб знайти в ній своє місце і рухатись далі.
Цей матеріал є частиною проєкту UA Creatives, створеного студентами Навчально-наукового інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Більше за посиланням: http://labs.journ.knu.ua/creatives